Ukryte moce, które wszyscy posiadamy, gdy patrzymy na projektowanie logo

Nie zdając sobie z tego sprawy, wszyscy mamy wewnętrzną siłę, aby zdecydować, czy czcionka będzie działać w obrębie logo, czy też nie.

Czcionki odgrywają ogromną rolę w tym, czy logo będzie działać, czy też nie. Wybór czcionki jest zdecydowanie najważniejszym elementem logo, musi on przekazywać właściwe przesłanie, źle to rozumieć i pozostawić widza w niepewności.

Nie ma żadnego zbioru zasad dotyczących czcionek, a jednak widząc je, mamy już ich zrozumienie, są one jakby gołębiami uwięzionymi w naszych umysłach stowarzyszenia lub rodzaju biznesu czy organizacji, którą reprezentują. Nie jesteśmy pewni, skąd wzięło się to rozumienie, być może jest to automatyczne wizualne skojarzenie, które mamy ze słowami i kształtami, co jest bardziej niż prawdopodobne, że jesteśmy z nami od najmłodszych lat i być może uczyliśmy się tego od szkoły podstawowej. Ale duży procent z nas wie, co jest dobre, a co złe, jeśli chodzi o oglądanie czcionek.

Oto kilka przykładów wiadomości mieszanych, używamy przymiotników, które są przeciwieństwem użytej czcionki. Zobacz, jak to nie działa, czcionka musi odnosić się do słowa w taki sam sposób, jak do marki firmy.

Mając to na uwadze, firma inżynieryjna prawdopodobnie nie będzie używać słabo ozdobnej czcionki skryptu, chyba że są one zaangażowane w bardzo zindywidualizowanej, drobiazgowej pracy rzemieślniczej.

Podobnie firma zajmująca się dekorowaniem ciast nie chce używać ciężkich, przemysłowych czcionek, które nie pasują do produktów, które produkują. Są to przykłady czcionek i kolorystyki, które stoją w sprzeczności z ich stereotypową formą wizualną.

Z powyższej ilustracji widać z pewnością, że użyta czcionka jest daleka od precyzyjnej, bardziej prawdopodobnej do zastosowania w klasie "Learn to Draw". Firma Summer Holidays nigdy nie rozważałaby użycia zimowej, mroźnej, ośnieżonej czcionki, takiej jak ta. Chrzcielnica horroru używana w Rymowankach dla Dzieci, nie sądzimy. Wreszcie, klasa pisma odręcznego dla dorosłych nie marzyłaby o używaniu czcionki pisanej ręcznie przez dzieci.

Większość osób bez żadnego przeszkolenia w zakresie projektowania byłaby w stanie rozpoznać, że te czcionki są nieodpowiednie. Skąd ta wiedza?, Wydaje się, że wiemy to w naszym podświadomym umyśle. Czy to dlatego, że rozpoznajemy te czcionki używane do innych celów, od razu wiemy, że nie są one właściwe, gdy są używane bez kontekstu. Każdy może to zobaczyć, nie spędzając lat na studiach graficznych na uniwersytecie. Ten nieznany talent sprawia, że każdy z nas jest krytykiem projektowania, nawet o tym nie wiedząc.